2019年P(guān)R Week/Cision的全球傳播報告披露了10個值得關(guān)注的數(shù)據(jù)：

全球受訪者的整體媒體預(yù)算中有34％用于“贏得媒體”（譯者注：以更好的策劃性故事活的媒體免費(fèi)關(guān)注），而去年這一比例為26％。“付費(fèi)媒體”占35％，而“自有媒體”則分配剩余的31％。在美國整體媒體預(yù)算的39％用于“贏得媒體”。

57％的人將縮減預(yù)算列為前三大挑戰(zhàn)，其中21％的人認(rèn)為這是他們的最大挑戰(zhàn)。54%的人將不能有效衡量傳播量列為三個最大的挑戰(zhàn)之一，有20％的人將其列為最大挑戰(zhàn)。

企業(yè)傳播部門中有67％的人指出，他們是營銷職能的一部分，比去年的63％ 比例有所提高。此外，有42％的企業(yè)傳播部門在被要求描述他們與首席執(zhí)行官的關(guān)系時候回答的是“優(yōu)秀”時，比去年增加了六個百分點(diǎn)。

61％的人表示，他們?nèi)匀话阎饕杏趥鹘y(tǒng)的新聞工作者/媒體，而去年為58％。同時，39％的人表示，他們將精力用于“新”影響者，而上一年這一比例為42％。?同時，有67％的人認(rèn)為新聞稿仍然是主要的媒體交流工具。

57％的人根據(jù)更廣泛的內(nèi)容策略認(rèn)為Instagram是他們最重要的三大社交渠道之一，其中22％的人認(rèn)為Instagram是最重要的社交渠道。這些數(shù)字分別比去年增長12%和13%。

60％的人承認(rèn)對人們從“贏得媒體”的內(nèi)容中了解并且消費(fèi)了自己品牌的商品后的所作所為缺乏信心。同時，有54％的人對大家從“贏得媒體”內(nèi)容中驅(qū)動的虛擬或者現(xiàn)實(shí)的世界的態(tài)度不太關(guān)心。

30％的人選擇將測量標(biāo)準(zhǔn)與收入或重要業(yè)務(wù)KPI保持一致的指標(biāo)作為在pr衡量挑戰(zhàn)中5個選項(xiàng)里最難的指標(biāo)。22%的人認(rèn)為數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為可操作的見解是最困難的挑戰(zhàn)。

在選出最具影響力的影響消費(fèi)者行為的三大人物中，60%的人選擇了主流新聞工作者，其中27％的人認(rèn)為他們是最有影響力的影響者。這種情緒在美國最為強(qiáng)烈，分別為69％和34％。

51％的人至少將其年度預(yù)算的10％用于衡量/監(jiān)控/了解傳播計(jì)劃的影響力，其中18％的人每年花費(fèi)至少20％的預(yù)算。這兩個數(shù)字均比去年的調(diào)查有所增長。

在被問到有影響力的人是否是他們策略里重要時一部分的時候，20%的人會說“非常”，38%的人會說“有點(diǎn)”（38％），當(dāng)按國家查看時，這種想法在中國和法國最為普遍，分別有88％和85％的人說“非常”或“有點(diǎn)”。