沉浸式文旅是一種伴隨體驗經濟出現的新的旅游類型，即借助先進科技，改變傳統的時空關系，打破白天和黑夜、當下和穿越、室內和戶外、真實和虛擬的界限，通過全景式的視、觸、聽、嗅覺交互體驗，使游客置身其中，以獲得不同的代入感和體驗感。

隨著人們對文旅體驗的認知深化和對娛樂層次與品質的需求提升，沉浸式文旅借力音視頻、遠程交互、人工智能、區塊鏈、云計算等主流技術順勢發展，更強的場景感、互動感與體驗感推動沉浸式文旅產品迭代升級，創新技術加持的單場景和全場景式的沉浸展演、觀光地虛擬人物交互聯動以及投年輕人所好的文化創意NFT數字藏品等形式正不斷豐富著文旅產品的表現力和感染力。

“清研集團”文旅團隊基于長期沉浸式文旅行業應用實踐和觀察思考，以科技創新視角，深入分析沉浸式文旅的漸進演變方式、模式類型和未來趨勢，以期為智慧文旅建設提供智力支持。

局部點綴：單場景式觀賞展演

為改變游客傳統“走馬觀花”式的游覽觀光和場景吸引力表現乏力的現狀，沉浸式文旅深度融合科技發展成為必然。現階段傳統數字媒體和文化相結合的音視頻播放、講解員現場陳述、游客參觀靜態陳列等體驗方式愈發顯得沉悶和單調，疫情的散點爆發，無疑給文旅產業雪上加霜。

近年來，多類景區、場館涌現出一批內涵表達豐富、場景適用性強、交互體驗多元和緊貼潮流趨勢的新型產品，歷史文化的前世今生、場景內容的延申表達、虛擬現實的夢幻聯動在不斷嘗試深挖著沉浸式體驗服務，游客在展品前不再是默默靜賞，相反替代的是“活”的畫卷和歷史在眼前綻放，豐富的動態表達極大提升了游客的游玩體驗，代入感和體驗感大幅增強。

案例：開封古馬道遺址沉浸展演

開封古馬道遺址是開封城的歷史見證者，為保護古馬道遺址和宣揚傳承歷史文化，在充分保護現有三層馬道的基礎上，以文化+科技的手段打造沉浸式實景數字沙盤，利用虛擬現實技術配合顛覆傳統的影片制作方式，讓游客通過裸眼3D效果看到遺址全貌并了解前世今生，再現了北宋東京城千年前的盛世繁華，讓游客體驗攻城、炮火、箭雨、水患下所孕育的開封文化奇觀。游客踏上古馬道遺址，憑欄望去，可以深度體驗開封這段被歲月掩埋的歷史，能夠讓游客徹底地沉下心來，回味這座城市的輝煌和經歷的磨難。

全局漫游：全場景式身臨其境

《“十四五”旅游業發展規劃》指出，推動旅游業從資源驅動向創新驅動轉變。現階段文旅行業橫向跨界與縱向聯動多元創新不斷涌現，“文旅+”新理念、新技術、新內容、新體驗、新業態、新場景、新活動層出不窮，聲光電全息影像技術、VR、AR、元宇宙等新技術持續賦能沉浸式文旅，重點具象在文化內涵豐富和表現形式的科技化。當下盛行的全景式空間與激光投影、激光互動、前景紗屏、演員影像互動、3D動畫燈、高壓水霧等多項光影創新技術相結合打造形成災難劇場、光影秀場、幻影劇場、沉浸情景劇場和虛擬過山車等項目，旨在使歷史文字活起來、3D影像動起來、附加內容多起來，再現項目背后的故事，使參與者置身其中以達到靜心沉浸的效果。

案例：只有河南·戲劇幻城

為挖掘、保護、傳承、光大中原文化，一座由56個方格21個劇場組成的夢幻之城打造完成。以黃河文明為根基，以沉浸式戲劇藝術為手法，獨特的“幻城”建筑為載體，在主題建構、空間營造、沉浸式體驗上進行了充分創新，用高濃度、大體量、深體驗的形式，通過講述關于“土地、糧食、傳承”的故事，把黃河文化和河南歷史濃縮成一場高水準的藝術盛宴。作為河南古文化發展的大百科全書，行走其間，融入其中，仿佛穿越千年與時光老人對話，讓游客隨時隨地感受著戲劇文化的魅力。

聚焦IP：瞄準細分潮流賽道

沉浸式文旅從1到N的迭代升級為基于場景挖掘出的新展現形式，而從0到1的基礎創新數字化表達仍未全行業貫通，元宇宙和全真互聯場景搭建、模塊化改造升級和“玩法”“打法”故事鏈打通等內容仍有待探索，可喜的是虛擬人物和NFT數字藏品順勢發酵，沉浸式文旅再發展迎來新的機會。

虛擬人物角色靈活，多應用于虛擬導游、講解員、導購、偶像等NPC角色，加速博物館、科技館、主題樂園、名人故居、園區景區等細分領域的數字化、智慧化進程，文旅IP形象的打造強化，進一步塑造著城市、景區等文旅品牌。

景區、博物館借力文化資源和流量屬性的頭部IP，以景區景觀、歷史文化名人、文化故事、文旅演藝等進行NFT數字藏品、門票、紀念票發行，并充分發揮數字藏品的前衛標簽和社交屬性，激發年輕人群的線下出游意愿，形成“線上獲客，線下消費”現象，延長文旅數字藏品的生命周期，為旅游消費賦能。

趨勢發展：創新融合多元繁榮

科技創新演進加持文旅行業不斷推陳出新，多種沉浸形態交織并存已成為當下沉浸式文旅繁榮的生動景象。多種展品動態聯動升級、全場景空間氛圍營造和文旅“云”服務體驗定制開發將成為沉浸式文旅發展的新趨勢，必將深刻影響著文旅行業的縱深發展。

單場景聯動打造，激發展品活力。發掘展品間內在聯系，聚焦背后故事的連貫性和可述性，以多場景、多點開花的沉浸式體驗改造帶動景區場館全面升級。

全場景深耕挖掘，詮釋豐富內涵。網羅當地精品文化，加以數字化、沉浸式表達，以焦點的視角切入全場景藝術呈現，進一步豐富全局漫游體驗的廣度和深度。

錨定全鏈條開發，拓寬虛擬價值。加大細分領域虛擬化開發，充分借鑒沉浸式游戲設計方式搭建景區場館的“云”服務，延申線上線下互動體驗。

“清研集團”長期致力于文旅行業服務體驗設計、統計調查監測、服務質量調查、信息化建設、活動策劃評估以及示范區創建指導和旅游規劃研究工作，與文旅部、中國旅游研究院和省市文旅廳（局）長期保持良好合作關系，集團旨在夯實文旅行業基礎，積極參與文旅轉型發展，愿在此過程中繼續積累沉浸式文旅打造經驗，為智慧文旅建設貢獻應有力量。

撰稿 | 周正 清研集團文化創意部研究員

編輯 | 陳澤璽

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