??時隔14年，奧運圣火再次在鳥巢熊熊燃起，點燃了北京2022年的春天，點燃了來自世界各地運動員的夢想與激情，也點燃了全世界對冬奧會的關注熱情。那么，北京2022冬奧會開幕式的關注情況具體如何？開幕式期間各個媒介的表現如何？清華大學社科學院國際文化科學研究中心通過大數據監測和問卷調研，為您解析北京2022冬奧會開幕式背后的數據。

冬奧開幕式精彩絕倫，全民關注

據大數據平臺監測，1月21日起，網絡上關于冬奧會和冬奧會開幕式的聲量逐步攀升，期間涉及到多個熱門話題、熱議事件，引發網上快速傳播，各大渠道的網民熱烈討論。到2月4日，隨著各項賽程拉開帷幕以及開幕式的進行，聲量達到高峰。

在開幕式結束后，我中心收集到了1000多位熱心網友的反饋，進行了北京冬奧會開幕式用戶行為調研。

北京2022冬奧會開幕式得到了極為廣泛的關注，96%的被訪者表示關注了開幕式及相關信息，僅4%的被訪者表示沒有關注過開幕式。

在北京2022冬奧會開幕式的籌備期間，火炬傳遞、冬奧吉祥物、外國友人入住冬奧會的體驗等內容關注度最高。46.64%的用戶表示關注了冬奧會火炬傳遞，46.07%的用戶表示關注了冬奧會吉祥物冰墩墩的信息。

視線聚焦到開幕式本身，隨著開幕式直播及各類相關報道的快速跟進和討論，開幕式中的各種環節引起了廣泛關注。

在北京冬奧會開幕信息關注渠道方面，網絡媒體傳播多元化、個性化、交互性、快速性等特點吸引了大量關注，76.21%的用戶通過移動互聯網關注過冬奧會開幕式及相關信息。同時，傳統媒體的收視習慣和大屏終端體驗仍影響著較多用戶，39.12%的用戶通過傳統電視關注過冬奧會開幕式的相關信息。

在互聯網用戶中，62.26%的用戶通過短視頻類APP/網站關注過冬奧會開幕式的相關信息，57.66%的用戶通過社區/社交類APP/網站關注過冬奧會開幕式的相關信息。

在網絡媒體中，咪咕于2020年12月宣布與中央廣播電視總臺達成合作，獲得了2020東京奧運會與北京2022冬奧會的直播與點播權益。2021年5月21日，快手、騰訊分別宣布與中央廣播電視總臺簽署授權合作協議，兩家平臺獲得2020東京奧運會與北京2022冬奧會視頻點播及短視頻權益，正式成為2020東京奧運會與北京2022冬奧會持權轉播商。其他互聯網品牌也大力投入到冬奧會的傳播中，通過推出各種特色節目，吸引著大量網絡用戶。

騰訊冬奧聲量最高

互聯網平臺在冬奧會臨近起即開始著手冬奧相關信息的宣傳。騰訊、咪咕等品牌，除了在自己旗下產品中推出冬奧相關節目和活動外，在微博渠道的宣傳得到了廣大網友的關注和轉發。快手則在短視頻渠道推廣冬奧相關內容。

本次研究對微博、微信、論壇、新聞媒體、長視頻、短視頻等互聯網渠道進行了全面的聲量監測，監測結果顯示：擁有轉播權的互聯網平臺的聲量表現最好，宣傳效果明顯。其中，騰訊的累計聲量最高，達1248萬。咪咕、快手分別位列第二、三位，但與騰訊聲量差距較大。

通過各平臺全網聲量趨勢發現：騰訊于1月25日開始發力，聲量呈現領先趨勢，其他平臺在1月28日聲量也開始增長。

騰訊成為網絡用戶關注

北京冬奧會開幕式首選平臺

本次調研顯示，用戶在關注冬奧會開幕式信息時所使用的平臺類型多樣化，新聞資訊、長視頻、短視頻、社交等不同類型的產品均占有一席之地。擁有更多頭部產品的互聯網平臺，在開幕式相關信息獲取上的用戶使用率爭奪中占據優勢。其中，騰訊旗下的產品矩陣總使用率高達70.88%，字節跳動旗下的產品矩陣總使用率達52.87%，成為冬奧會開幕式用戶滲透率最高的兩大平臺。

在新聞資訊類APP/網站中，79.55%的用戶通過騰訊新聞關注過北京冬奧會開幕式相關信息，60.45%的用戶通過今日頭條關注過北京冬奧會開幕式相關信息。

在體育資訊類APP/網站中，76.35%的用戶通過騰訊體育關注過北京冬奧會開幕式相關信息，51.52%的用戶通過新浪體育關注過北京冬奧會開幕式相關信息。

在長視頻類APP/網站中，88.89%的用戶通過騰訊視頻關注過北京冬奧會開幕式相關信息，75.16%的用戶通過愛奇藝關注過北京冬奧會開幕式相關信息。

在短視頻類APP/網站中，83.70%的用戶通過抖音關注過北京冬奧會開幕式相關信息，59.92%的用戶通過快手關注過北京冬奧會開幕式相關信息。

在社區/社交類APP/網站中，89.11%的用戶通過微信關注了北京冬奧會開幕式相關信息，73.33%的用戶通過微博關注了北京冬奧會開幕式相關信息，69.78%的用戶通過QQ關注了北京冬奧會開幕式相關信息。

在瀏覽器中，57.38%的用戶通過QQ瀏覽器關注過北京冬奧會開幕式相關信息，53.57%的用戶通過百度瀏覽器關注過北京冬奧會開幕式相關信息。

北京冬奧會開幕式讓全世界的目光都匯聚到北京，國人關注熱情空前高漲，在這個特殊時期，北京冬奧會的有序籌備、開幕式的精彩亮相振奮人心。接下來的各項比賽又將迸發出怎樣的火花？各網絡媒體的表現又將如何？讓我們共同期待。????