北京冬奧會(huì)向世界展示著濃濃的中國(guó)味道，也是一場(chǎng)充滿驚喜的冬奧會(huì)。2月5日，中國(guó)短道速滑隊(duì)在混合團(tuán)體接力決賽中奪得中國(guó)首金。2月7日，19歲小將蘇翊鳴在單板滑雪男子坡面障礙技巧賽中完美展示超高難度動(dòng)作，斬獲銀牌。2月8日，谷愛(ài)凌在自由式滑雪女子大跳臺(tái)前兩跳落后的情況下，第三跳完成了前所未有的偏軸轉(zhuǎn)體兩周1620度，奪得金牌。

冬奧會(huì)的各項(xiàng)比賽引發(fā)全社會(huì)的高度關(guān)注，同時(shí)，一些冬奧周邊的熱議話題以及冬奧節(jié)目也表現(xiàn)出了較高的熱度。冬奧會(huì)進(jìn)行到目前，各種熱門信息的關(guān)注情況如何？媒體在信息傳播中的表現(xiàn)如何？清華大學(xué)社科學(xué)院文化與科技研究中心帶您一起探究冬奧熱點(diǎn)背后的數(shù)據(jù)奧秘。

為了研究北京2022冬奧會(huì)用戶行為和媒體表現(xiàn)，2月9日-10日，我中心聚焦截至2月8日的冬奧賽程賽況，進(jìn)行了全網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和在線定量調(diào)研。其中全網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)覆蓋微信公眾號(hào)、微博、論壇、新聞媒體網(wǎng)站、長(zhǎng)視頻網(wǎng)站、短視頻網(wǎng)站等平臺(tái)，在線定量調(diào)研共回收2000份樣本，整體配額設(shè)置符合網(wǎng)民的人口特征。

冬奧熱點(diǎn)層出引關(guān)注

北京2022冬奧會(huì)獲得廣泛關(guān)注，94%的受訪者表示關(guān)注了冬奧會(huì)相關(guān)信息，僅6%的受訪者表示沒(méi)有關(guān)注過(guò)北京冬奧會(huì)。

截至2月10日，通過(guò)全網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，自2月4日開(kāi)幕式起，關(guān)于北京冬奧會(huì)的聲量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)，2月5日，中國(guó)獲首金使得聲量繼續(xù)推高，在之后的比賽中，谷愛(ài)凌奪金、蘇翊鳴奪銀等諸多高話題度事件使冬奧聲量持續(xù)保持在較高量級(jí)。

在冬奧會(huì)的相關(guān)內(nèi)容報(bào)道中，金牌榜、賽事的直播/轉(zhuǎn)播/回放以及開(kāi)幕式等內(nèi)容的關(guān)注度是最高的。

比賽項(xiàng)目中，中國(guó)選手表現(xiàn)突出的項(xiàng)目，以及有國(guó)外亮眼運(yùn)動(dòng)員的項(xiàng)目更受關(guān)注，其中短道速滑、花樣滑冰、自由式滑雪的關(guān)注度較高。在運(yùn)動(dòng)員中，谷愛(ài)凌、武大靖、任子威、蘇翊鳴等中國(guó)頂尖選手，以及國(guó)外高知名度的羽生結(jié)弦等關(guān)注度都較高。

截至2月8日引發(fā)熱議的話題中，谷愛(ài)凌自由式滑雪女子大跳臺(tái)奪冠、金博洋出色演繹《臥虎藏龍》、開(kāi)幕式、冰墩墩大受歡迎等話題的關(guān)注度最高。

騰訊旗下產(chǎn)品成為用戶關(guān)注冬奧會(huì)首選

相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范圍更廣，開(kāi)放性和互動(dòng)性也更強(qiáng)，為本次冬奧會(huì)的各種熱點(diǎn)信息的快速傳播提供了有力保障。在關(guān)注冬奧會(huì)渠道的選擇中，44.44%用戶選擇了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，33.70%的用戶選擇了PC互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中，更多人選擇使用長(zhǎng)視頻類APP/網(wǎng)站、短視頻類APP/網(wǎng)站、社區(qū)/社交類APP/網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)關(guān)注冬奧會(huì)的相關(guān)信息。

在北京冬奧會(huì)相關(guān)信息獲取平臺(tái)方面，騰訊旗下產(chǎn)品矩陣的總使用率最高，達(dá)到60.21%，字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品矩陣總使用率次之，達(dá)到42.67%，與這兩個(gè)品牌在冬奧會(huì)開(kāi)幕式中的表現(xiàn)一致。

在新聞資訊類APP/網(wǎng)站中，80.15%的用戶通過(guò)騰訊新聞關(guān)注過(guò)北京冬奧會(huì)相關(guān)信息，48.18%的用戶通過(guò)今日頭條關(guān)注過(guò)北京冬奧會(huì)相關(guān)信息。

在體育資訊類APP/網(wǎng)站中，52.56%的用戶通過(guò)騰訊體育關(guān)注過(guò)北京冬奧會(huì)相關(guān)信息，22.33%的用戶通過(guò)新浪體育關(guān)注過(guò)北京冬奧會(huì)相關(guān)信息。

在長(zhǎng)視頻類APP/網(wǎng)站中，56.92%的用戶通過(guò)騰訊視頻關(guān)注過(guò)北京冬奧會(huì)相關(guān)信息，43.59%的用戶通過(guò)愛(ài)奇藝關(guān)注過(guò)北京冬奧會(huì)相關(guān)信息。

在短視頻類APP/網(wǎng)站中，88.48%的用戶通過(guò)抖音關(guān)注過(guò)北京冬奧會(huì)相關(guān)信息，39.59%的用戶通過(guò)快手關(guān)注過(guò)北京冬奧會(huì)相關(guān)信息。

在社區(qū)/社交類APP/網(wǎng)站中，95.01%的用戶通過(guò)微信關(guān)注了北京相關(guān)信息，66.27%的用戶通過(guò)微博關(guān)注了北京冬奧會(huì)相關(guān)信息，29.74%的用戶通過(guò)QQ關(guān)注了北京冬奧會(huì)相關(guān)信息。

在瀏覽器中，36.11%的用戶通過(guò)QQ瀏覽器關(guān)注過(guò)北京冬奧會(huì)相關(guān)信息，31.79%的用戶通過(guò)百度瀏覽器關(guān)注過(guò)北京冬奧會(huì)相關(guān)信息。

騰訊的冬奧內(nèi)容體系更豐富

各大互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛推出了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目為冬奧會(huì)助力。調(diào)研顯示：觀看過(guò)騰訊系平臺(tái)節(jié)目的用戶占比最高，達(dá)54.6%，其次是字節(jié)系，為40.60%。本次冬奧會(huì)騰訊對(duì)節(jié)目的布局較為多維全面，既有賽事熱門選手谷愛(ài)凌的獨(dú)家成長(zhǎng)紀(jì)錄片《谷愛(ài)凌：我，18》、運(yùn)動(dòng)員與家人連線的節(jié)目《暖暖中國(guó)味》、挖掘冬奧運(yùn)動(dòng)員沖金故事的節(jié)目《了不起的冠軍》、冰雪競(jìng)技戶外運(yùn)動(dòng)真人秀《熱雪浪》、講述冰雪相關(guān)從業(yè)者背后暖心勵(lì)志故事的節(jié)目《追雪人》，也有陪伴式觀賽的直播節(jié)目《贏戰(zhàn)冰雪》、賽后連線參賽運(yùn)動(dòng)員的節(jié)目《熱雪來(lái)電》等等，節(jié)目?jī)?nèi)容涵蓋用戶對(duì)冬奧的多元需求。

北京2022冬奧會(huì)賽程已過(guò)半，此次冬奧會(huì)中多項(xiàng)比賽創(chuàng)下了新的世界紀(jì)錄，各國(guó)選手都發(fā)揮出了超高水平。冬奧會(huì)中有精彩也有遺憾，有歡笑也有淚水。各媒體相繼為冬奧健兒加油，推出的節(jié)目和互動(dòng)活動(dòng)受到很高的關(guān)注和參與。在接下來(lái)的賽程中，期待運(yùn)動(dòng)員有更精彩的表現(xiàn)，更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)。