旅游行業近年來發展迅速，國內旅游市場欣欣向榮，經文化和旅游部數據中心測算，2024年清明節假期，國內旅游出游總人數達到1.19億人次，較2019年同期增長11.5%，游客出游花費達到539.5億元，較2019年同期增長12.7%。隨著旅游市場的擴大和旅游觀念的轉變，旅游行業需要創新尋找多元化發展的道路，以分流游客擴大旅游承載力、滿足不同人群的需求、建設更多具有辨識度的國內旅游品牌。

鄉村游持續走紅 二三線城市成為旅游新熱門

近年來，從“進淄趕烤”到“天水熱辣滾燙”，淄博、天水、泰安、開封、景德鎮等新興旅游目的地成為假期新熱點，二三線城市成為旅游新熱門。這一方面是因為一線城市旅游資源已經相對飽和，游客們開始尋找新的目的地，擁有獨特的歷史文化和地域特色的新興目的地很快吸引了大量游客的目光。另一方面，隨著交通基礎設施的不斷完善和旅游產業的發展，二三線城市的旅游設施和服務質量也在不斷提升，基礎設施的完善為游客提供了更加便利和舒適的旅游體驗，從而吸引了更多的游客前來游覽。

鄉村游持續走紅，二三線城市成為旅游新熱門的現象是旅游市場發展的產物，既受到游客對于自然環境和鄉土文化的追求，也得益于二三線城市的部分本地特色景點長期被熱門城市的光輝所掩蓋，而未能被大量發掘，從而給游客帶來新鮮感。這一趨勢將為鄉村和二三線城市的旅游經濟發展帶來嶄新的機遇。

句容（鎮江）園林風景

夜間旅游人氣旺 打造獨特夜景豐富旅游體驗

隨著城市夜景的美化和夜間經濟的崛起，夜間旅游已經成為了城市旅游的重要組成部分，目前各地旅游景區也針對這一訴求開放出越來越多的夜間旅游項目，如曹操高陵遺址博物館特別策劃了“高陵夜游”清明限定活動、河南推出夜游清明上河園特別項目、夜爬泰山的門票早在清明假期開始前便已經售罄。

夜間經濟是釋放旅游消費潛力、推動旅游業高質量發展的重要動能。隨著旅游市場細分化程度不斷加深，旅游消費需求逐漸向精神化、深度體驗化轉變。《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）提出有序發展夜間經濟的措施，有利于推動各地以需求為導向，把夜間經濟作為文旅融合發展的新抓手，進一步推動文旅產業提質升級和深度融合發展。夜間旅游經濟有利于豐富城市旅游產品和提升城市形象。城市夜景作為城市旅游的重要組成部分，具有獨特的吸引力和競爭優勢。通過開發夜間旅游項目和景點，可以豐富城市的旅游產品供給，提升城市的旅游吸引力和競爭力，增強城市品牌形象，吸引更多游客前來游覽。

秦淮河（南京）夜景

傳統元素魅力足 休閑旅游與踏青祭祖相融合

今年清明節假期期間，“民俗文化”和“踏青賞花”數量直線上升。攜程數據顯示，山岳類景區清明節假期門票訂單量同比增長770%，賞花類景區門票訂單同比增長391%。自駕、騎行、徒步成為清明節假日出游的熱門方式。而除了線下游外，在各類短視頻平臺上都有踏青祭祖相關詞條，如“華南F3祭祖”“廣西掃墓為何難”“特種兵式祭祖拜山”，大量網友在分享自己的清明習俗中也讓更多人了解了全國各地不同的民俗習慣。

網絡祭祖拜山相關詞條搜索

總結

休閑旅游在當下的旅游中發展迅猛，而其與傳統文化的融合不僅滿足了人們對自然風光和文化傳統的追求，也為親情、友情提供了更多交流與感悟的機會。無論是家人或朋友們會選擇一處風景秀麗的鄉村或郊外地區，進行輕松愉快的休閑旅游，還是在祖先陵墓前點燃香燭，虔誠祭拜，傳承家族的血脈與文化，都是清明期間許多人的假期旅游選擇。這種休閑旅游與踏青祭祖相融合的方式，豐富了人們的生活，也加深了人與家人之間的情感紐帶，弘揚了中華民族的傳統文化。

撰稿 | 陸平 清研集團江蘇子公司研究員

編輯 | 扆國超

圖片 | 網絡